前段时间网上有一件事情很火爆，大家或多或少都曾经关注过。

对，就是这件事，双宋要结婚了。那么问题来了，为什么双宋的婚讯会这样众所瞩目？因为人家颜值高啊，这种CP，简直就是从剧内到剧外，男神女神配一脸啊。除了颜值，宋仲基还是高冷大学霸，高考成绩韩国前10，成均馆大学校草，进入娱乐圈后更是以双商超高著称，这样的内涵外颜，不火才怪。

这个道理我们的老祖先早就知晓了，话说腹有诗书气自华，又话说人靠衣裳马靠鞍，这就说明，人不仅要有内在的诗书，还要有外在的妆扮，如此，才能吸引眼球，提高价值。

那么，如果将此理论移植至自媒体文章的写作和发布上，甚至辩护词的制作上，都是一样的。但我们需要重新做个梳理，便于更快的上手。下面我就用三本书中的概念，来简单分享一下我个人的一点想法。

一、《从“为什么”开始》，先来看看这本书，能给我们带来什么？

第一步，我们要搞清楚在自媒体发布文章的目的是什么？也就是Why，“为什么”的问题。

一般情况下，我们都是不问理由的埋头苦干，领导交代什么，我把这个事干完就行了，至于“如何才能干的更好（How）？”“为什么干这个（Why）？”这样的问题，我们是从来不进行深度思考的。

但是，刚才说的那种方式只是停留“What”层面，也就是做什么的问题。

而根据《从“为什么”开始》的作者研究发现，真正成功人士的做事方式，是优先考虑“Why”的问题，也就是为什么要做这件事，做这件事的最终目的是什么？接着考虑“How”，就是如何才能把事情做的更好；最后，“What”层面的事，也就是具体做什么的问题，完全是水到渠成的事，简直算不上问题。

具体到自媒体文章，Why层面的问题，一定要考虑清楚，其实，我们的目的很单纯的——就是增加点击量，增加网站本身的曝光率，同时也增加自身的曝光率。

第二步，那是“How”的问题了。

也就是如何做，才能实现“Why”，实现终级目的，具体到我们自媒体网站上，就是如何才能增加网站点击量。

解决方案是：两手抓、两手都要硬。

1、文章内容要对你的受众（阅读者）有价值，要有“给予”的心态；

2、文章在排版时，颜值要高，要方便阅读，让读者的阅读体验度提高，毕竟现在是个颜值决定价值的时代，如今信息量严重超载，如果文章的颜值不高，很可能直接被读者“拒之眼外”，当然也更不可能被转发。

第三步，是“What”层面的问题。

就是具体写文章、排版的事情了，如果前面的两个问题，都考虑透彻、清楚、明白了，这一步相对就简单多了，对于学富五车、才高八斗的法律人，根本就不再话下，这里也就不再多说了。

二、《金字塔原理》，我们再看看从这本书里，能得到些什么？

《金字塔原理》这本书有三大重要模块，今天仅就其中两个模块进行分析，看看能不能对我们的文章有些帮助。

第一个模块，金字塔原理的基本理论。

1、结论先行。

就是说，在表达要点时，一定要优先说出结论。据说，这种方式最符合人类大脑的运作模式，如果提前了解一个结论，之后，大脑会将接下来获得的相关信息归纳到这个结论下面，自动去寻找联系，貌似潜意识在工作一样。

2、事不过三。

书中说要求我们：每个论点下的论据不要超过7条。

人类大脑的短期记忆难以同时记住7个以上的事情，严重超载会导致一个都记不住。其实，根据大量研究发现，大脑最佳短期记忆数字是3个，所以，我国才有“事不过三”的俗语。

所以，一个论点下面的论据，如果超出3个，就将他们重新归纳到不同的类别里面，如此，会更有利于记忆。

3、言之有物。

每个论点一定要言之有物，而不能泛泛而谈。

论点必须清晰，不能模糊不清；论点要有明确具体，不能空洞无物，这样的话，阅读者就会更容易接收到我们的观点，至于能不能接受，先不说。

第二个模块，让被人对你的观点感兴趣的套路

内容再好，如果不能引起读者的兴趣，他就不会读下去，也就达不到文章的目的，如何才能让读者产生看下去的好奇心呢？这本书给出了一剂灵丹妙药——SCQ法则，用这种讲故事的方式引出你的观点：

1、S指背景（Situation），也就是事情发生的时间和地点等背景知识。如果要向别人介绍观点或分享问题之前，你必须给大家一个共同认可的背景，在这个背景之下，大家会更容易进入，好比给大家修了一个“坡道”，让大家在走路时，不至于太困难，否则，好多人就会知难而退。

2、C指冲突（Complication），现实中间发生了什么事情。一个话题能否引起大家的兴趣或好奇，关键在于冲突设计是否巧妙。在既定的背景下，现实中发生的事情完全超出了大家预期，此时就会大大引起别人的好奇。

3、Q指疑问（Question），读者内心产生了疑问。背景与现实之间产生冲突后，读者自然会产生疑问，之后，才会怀着好奇心去寻找答案，自然就要等着你去给他解释了。

至于答案的问题，应该根本就不是问题，因为金字塔基本原理解决就是如何给出一个答案的问题。

再者说，前面三步如果都设计好了的话，再给出一个让人惊喜的答案，就像“图穷匕见”一般“水到渠成”。

三、《写给大家看的设计书》，最后一起看看这本经典好书，会不会有更多的收获呢？

从书名就可以看出来，这本书就是专门写给我们这些设计小白看的，即使没有一点设计学知识，也是可以看懂的，而且对于你的审美水平绝对会有一点点提高的，相信我，不会错的。

这本书讲了很多设计方面的原则性问题，包括：页面，颜色、字体；但因为本书是英文翻译过来的，字体方面会有点水土不服的问题，而至于颜色的运用技巧则相对较难掌握，需要长期学习，所以这两块就不再细说。

下面仅就页面设计方面的“四大法宝”进行详细说明，其实，只需要完全掌握这“四大法宝”，也已足以甩其他人好几条街了。闲话少说，上法宝：

1、亲密原则

将相关的项组织在一起，移动这些项，使他们的物理位置相互靠近，这样一来，相关的项将被看做凝聚为一体的一个组，而不再是一堆彼此无关的片段。

反之，缺乏关联的项，就不应该靠近，如此就会给读者提供一个直观的提示，使之更容易了解页面的组织和内容。

亲密原则的终极目的就是实现组织性。

2、对齐原则

任何元素都不能在页面上随意安放，必须对齐，以使每一项都与页面上的某个内容存在某种视觉上的联系，其最终目的就是使页面统一且有条理。

3、重复原则

设计的某些方面需要在整个作品中反复出现，重复的目的就是使作品统一，并增强视觉效果，同时也会更有利于读者阅读。

4、对比原则

这是四大法宝中最重要的一个法宝，要使页面上的不同元素之间有对比效果，达到吸引读者的对比效果，而假如两个项不完全相同，就应该使之彻底不同、截然不同。

使用对比原则有两个目的，其一是增强页面效果，其二是有助于信息的组织；其作用可以吸引眼球，组织信息、清晰层级、指引读者，制造焦点。

当然还有一项最重要的原则必须牢记：要实现有效对比，对比就必须强烈，千万不要畏首畏尾，放不开手脚。

结束语

我们知道，对一个人产生好感，均是一个始于颜值，陷于才华，忠于人品的过程，所以，无论是从哪一个层面上来讲，也都是有这样“颜值决定价值”的先入为主的思想。那其实，这是大脑的运行规律，因为人类一般对于自己第一印象会记忆深刻，之后再想改变就较为困难。

既然如此，我们就不应该逆潮流而动，也不应该违反自然规律，还是老老实实听从大脑安排，完善内涵，提升颜值。

凡事要三思，但比三思更重要的，是三思而行。所以，莫等闲，白了少年头，空悲切。还是从现在开始吧！